Მედია დაგეგმარება - არის ... მედია დაგეგმარება სარეკლამო. მედია დაგეგმარება: მაგალითები

მედია დაგეგმარება - ეს არის მნიშვნელოვანი ნაწილია ნებისმიერი პროცესში მოძრავი საქონლის ბაზარზე, არის თუ არა ეს ახალი და უცნობი პროდუქტის ან პოპულარული ბრენდი.

არსი კამპანიის დაგეგმვა

საფუძვლები მედია დაგეგმარება იგულისხმება კომპეტენტური მიდგომა შექმნის, განთავსებისა და ხელშეწყობა სარეკლამო გაგზავნა მედიის საშუალებით და სხვა კლასიკური
განაწილების არხები. სხვა სიტყვებით, კომპლექტი საქმიანობის, რომელიც საშუალებას აძლევს მარკეტინგის ბიუჯეტი, რათა მივაღწიოთ მაქსიმალური სარგებელი შესაბამისად ძირითადი მიზნები უდევს კამპანია. გარდა ამისა, მედია დაგეგმარება - ეს არის ერთ-ერთი ეტაპი პროცესის საერთო საქმიანობის ორგანიზაცია ნებისმიერი კომპანია, მაგრამ ამავე დროს, ეს პროცესი არა მხოლოდ არჩევის შესაფერისი საშუალებების განთავსება სარეკლამო გაგზავნა, არამედ ჯვარი ჭრის საქმიანობის ფსიქოლოგიური და ეკონომიკური გაძლიერების მიმდინარე კამპანია. მხოლოდ ამ წესების შეგიძლიათ იმედი მაქსიმალური ეფექტურობა.

ძალიან კონცეფცია მედია დაგეგმარება მედია გეგმა, რომელიც ითვალისწინებს სარეკლამო მედია ეფუძნება მისაღწევად მაქსიმალური ეფექტურობა.

ეტაპები მედია დაგეგმარება

სანამ დაიწყება გეგმავს სარეკლამო კამპანია, აუცილებელია, რათა დადგინდეს, დიდი და მცირე მიზნების მისაღწევად. ტრადიციულად, მთავარი მიზანია, ხელი შეუწყოს მომსახურების ან პროდუქტის ბაზარზე, გაყიდვების სტიმულირების ზრდა, მზარდი სამომხმარებლო ცნობიერების და ერთგულება პროდუქტის ან ბრენდის ფორმირების იმიჯი პროდუქტი, კომპანიის ან პირი. მიზნები გამოიხატება ტერმინებით (რიცხვითი ან პროცენტი), რომელიც შეიძლება ხასიათდება დონეს გაყიდვების, ერთგულება და ცნობიერების სამიზნე აუდიტორიის, ასევე პასუხი პოტენციურ კლიენტებს. მას შემდეგ, რაც ფორმულირება ამოცანები შეგიძლიათ დაიწყოს წერა მედიის გეგმა.

შედგენის მედიის გეგმა

მედია გეგმა შედგება შემდეგი ნივთები:

- სრული აღწერა შერჩეული ტიპის სარეკლამო.

როგორც წესი, ეს ვარიანტი არის ყველაზე ფართო. აქ თქვენ აირჩიეთ მიდგომა სარეკლამო პრობლემა (თუ არა რაციონალური და ემოციური რეკლამა), ბუნების დაგეგმვის ხელშეწყობა (ჩვენების, nemediynaya, კომპლექსური), მიწოდების სარეკლამო შეტყობინებები (რბილი ან მძიმე ფორმა), ხარისხი გამოყენების გამოსახულება სარეკლამო პროდუქტი (პირდაპირი, ირიბი, ფარული) და ტ. დ.

ყველა ამ პარამეტრების განისაზღვრება პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის და ინფორმირებულობის მთავარი სამიზნე აუდიტორიის პროდუქტის ან მომსახურების, სასურველი საბოლოო შედეგი და ფინანსური შესაძლებლობების.

ასევე ამ ნაწილში აღწერილია ტიპის სარეკლამო ეფუძნება, რაც არხის განთავსება გამოყენებული იქნება რეალიზაციას. ეს შეიძლება იყოს დაბეჭდილი მასალები, ვიდეო და აუდიო კლიპები, გამოფენა ან პიარ-აქცია.

იმავე პუნქტი მოიცავს ყველა შეტყობინების მახასიათებლები, მათ შორის სამიზნე აუდიტორია პარამეტრები, ბუნების სარეკლამო ობიექტი, მისი გეოგრაფიული განაწილების და ინტენსივობის გავლენა სამომხმარებლო.

- განსაზღვრა არხის ან არხების გავრცელება.

კლასიკური მედია, სარეკლამო ინტერნეტში და ა.შ. of BTL. D.

- ტერმინების განმარტება განთავსება.

გარდა ამისა, საერთო ხანგრძლივობა ყველა მოვლენები, ამ ერთეულზე მოიცავს დაგეგმვისა სამაუწყებლო რეკლამის სატელევიზიო ან რადიო, მითითებით გამოშვების თარიღი გაგზავნა ნაბეჭდი სახით, თვალსაზრისით გამოფენებში მონაწილეობით და სხვა დროის კამპანია.

- ღირებულების განსაზღვრა სარეკლამო კამპანია.

ამ ნაწილში მედიაგეგმის ხატვა ყველა ფინანსური ხარჯები შექმნის, განთავსებისა და ხელშეწყობა შეტყობინება.

- გზების გადახდის.

ანაზღაურების სარეკლამო სივრცე შეიძლება სურათების მეთოდი, ერთჯერადი, სანაცვლოდ, დაფუძნებული სპონსორობის და ტ. D.

- ეფექტურობა.

ეფექტურობის სარეკლამო კამპანიის განისაზღვრება ღონისძიების მიზნების მისაღწევად.

რა პრობლემები წყდება მედია დაგეგმვა?

მედია დაგეგმვის ამოცანები მოიცავს შემდეგს:

- ანალიტიკური საქმიანობის (განსაზღვრა პარამეტრების სამიზნე აუდიტორიას, საბაზრო პირობებში, კონკურენტები, მარკეტინგული შესაძლებლობები, და ა.შ ...);

- ფორმულირება მიზნების სარეკლამო კამპანია;

- დაგეგმვის ეტაპები და შექმნის დროის მათ განხორციელებას;

- განმარტება განაწილების არხების სარეკლამო გაგზავნა;

- განსაზღვრა სასურველი ეფექტურობის საფუძველზე ძირითადი მაჩვენებლები მედია დაგეგმარება;

- გამოყოფა ბიუჯეტიდან.

მედია დაგეგმარება პარამეტრები

მედია დაგეგმარება სარეკლამო შეიძლება იყოს თეორიული და პრაქტიკული. კომპლექსში შედის თეორიული ნაწილის გაანგარიშება შესრულება სარეკლამო კამპანია, მონაცემთა შეგროვებისა და დამუშავების ყველა საშუალო პარამეტრების საფუძველზე თანამედროვე სტატისტიკური მეთოდები.

პრაქტიკული ნაწილი მოიცავს უკვე მუშაობს უშუალოდ კომპანიებს, დანერგვა და მხარდაჭერა ყველა იმ საქმიანობის ფარგლებში დაგეგმილი კამპანია. თვისებრივი მიდგომა პრაქტიკული მედია დაგეგმვის ეხმარება შენახვა ბიუჯეტში ამავე დროს, რათა მივაღწიოთ ყველა მიზნების მისაღწევად. მადლობა ამ კვლევის, სარეკლამო შეტყობინებები იყოფა კატეგორიაში საფუძველზე ხანგრძლივობა კამპანია, სასაქონლო ჯგუფებში, დროის ჩვენება, რაც კიდევ უფრო გთავაზობთ ყველაზე ხმა მიდგომა შექმნის მედიის გეგმა.

ძირითადი მაჩვენებლები მედია დაგეგმარება

- რეიტინგი და TVR მნიშვნელობა - პროცენტული მთელი სამიზნე აუდიტორია, რომელიც დაინახა ერთი მედია მოვლენა რაღაც მომენტში, ერთი, რომ ვერ ვხედავ მას.

- Reach & Cover (მასშტაბი და მოცვა) - მაჩვენებელი საერთო რაოდენობის ადამიანები, რომლებიც ნახოს ან მოისმინოს სარეკლამო გაგზავნა იმავე კამპანია.

- TRP - საერთო ნიშანი, გამოითვლება მოცემულ სამიზნე კატეგორიაში.

- OTS - პოტენციური მაჩვენებელი რამდენჯერმე, რომ ეს მესიჯი შეიძლება არ ჩანს.

- GRP - თანხა რეიტინგები ყველა შედეგები სარეკლამო გაგზავნა მედიის ყველა ერთი კამპანია.

- სიხშირე (სისუფთავის) - რაოდენობის სარეკლამო მესიჯები, რომელიც ერთმანეთთან პირი სავარაუდო სამიზნე აუდიტორია.

- ინდექსი T / U (შესაბამისად ინდექსი) - პროცენტული პუბლიკაციები აუდიტორიის სამიზნე ჯგუფის ზოგადი აუდიტორიისთვის პუბლიკაციები.

- CPP - ღირებულება სარეიტინგო ქულა, ღირებულება მიღწევაში.

- CPT - ფიგურა ღირებულება ათასობით კონტაქტები.

ახალი ტენდენცია მედია დაგეგმარება

ერთი ახალი ელემენტები მედია დაგეგმარება სარეკლამო ინტერნეტში. ამ კონტექსტში, ინტერნეტით შეიძლება ჩაითვალოს ერთ-ერთ სარეკლამო გაგზავნა. მისი პოპულარიზაცია და ფართო penetration ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში, იგი გახდა თითქმის ერთი ძირითადი პუნქტები შედის მედია დაგეგმარება. მაგალითები გამოყენების სხვადასხვა დისტრიბუციის. ეს შეიძლება იყოს როგორც კონტექსტუალური სარეკლამო და განთავსება ბანერები, pop-up და სხვა. მედია დაგეგმარება - არის კომპლექტი სარეკლამო საქმიანობის, საღად მოაზროვნე მიდგომა, რომელიც არის ერთ-ერთი ძირითადი კომპონენტი წარმატებული პროდუქტი ხელშეწყობა.

რა არის მედია დაგეგმვის მოქმედებაში?

მედია დაგეგმარება - ეს არის მნიშვნელოვანი ნაწილია ნებისმიერი სარეკლამო საქმიანობაში. და ცოდნა მედიის გეგმა არის გასაღები წარმატება მიზნების მისაღწევად. როგორ შეიძლება მედია დაგეგმარება გამოიყურება მოქმედებაში? მაგალითად, განვიხილოთ დაგეგმვისა სარეკლამო გაგზავნა ღონისძიების შესახებ რადიო. ჩვენ უნდა, საზოგადოების ინფორმირება გახსნას სუპერმარკეტი. სანამ შეგვიძლია განვსაზღვროთ, რა რადიო იქნება ჩვენი პლატფორმა განსახლება უნდა ანალიზი და გაგება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის, აკმაყოფილებს თუ არა იგი ჩვენი კრიტერიუმები.

როგორც წესი, გახსნას სუპერმარკეტი უფრო დაინტერესებული ოჯახებს ნებისმიერი ასაკის. სხვა ასეთი რეკლამის განკუთვნილია ქალი აუდიტორიას. ასე რომ, ამ საფუძველზე, ჩვენ დაინტერესებული ვართ რადიოსადგურების, რომ ქალებს. ეს აუდიტორიის იქნება დაყოფილი ორი სეგმენტების: დიასახლისები და სამუშაო ქალბატონები. ორივე რადიოს მოსასმენად დღის განმავლობაში, ხოლო ჩართული სამუშაო ოფისში ან სახლში, ასე რომ splurge უფრო ძვირი დროს პრემიერ დრო არ აქვს აზრი. სად უფრო მეტი ეფექტურობა შეიძლება მიღწეული სიხშირის გამო გამეორებას. შეაგროვოთ თანხა, ასევე, შეგიძლიათ უარი სარეკლამო შაბათ ან მინიმუმამდე რაოდენობის გამეორებას.

ტრადიციულად, სარეკლამო რადიო უმჯობესია დაიწყოს არა უგვიანეს ორი კვირით ადრე ოფიციალური ღონისძიება. მედია გეგმა ამ ეტაპზე მითითებული სავალდებულო, რადგან ეს არის დღეების რაოდენობა, მრავლდება გამეორებას ერთი მათგანი, განსაზღვრავს ძირითადი ხარჯები. ე მუხლის მე ხარჯები ასევე უნდა მიუთითოს ღირებულება შექმნის კომერციული.

ოპტიმიზაცია სარეკლამო კამპანიის ხარჯები, თქვენ შეგიძლიათ ასევე გთავაზობთ რადიოსადგურების მთლიანი ან ნაწილობრივი სანაცვლოდ. მაგალითად, თქვენ არ შეუძლია მათ სამაუწყებლო თქვენს სუპერმარკეტში გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. თავის მხრივ, ისინი შეიძლება შეთანხმდნენ შეამციროს ღირებულება ერთ ადგილზე (სამაუწყებლო) თქვენი აუდიო კლიპი, ან განათავსოთ თქვენი რეკლამა.

მას შემდეგ, რაც ახორციელებს სარეკლამო კამპანიის განისაზღვრება მისი შესრულების შესაბამისად განკუთვნილი მიზნები და დონეზე მათი მიღწევები.