BCG Matrix: მაგალითად, სამშენებლო და ანალიზი "Eksele" და "სიტყვა"

Enterprises, რომ აწარმოოს საქონლის ან მომსახურების დიდი სპექტრი, იძულებული განახორციელოს შედარებითი ანალიზი კომპანიის ბიზნეს ერთეული უნდა გადაწყვიტოს გამოყოფის საინვესტიციო რესურსების. მაქსიმალური ფინანსური ინვესტიციების იღებს პრიორიტეტულ სფეროებში კომპანია, რომელიც მოაქვს მაქსიმალური მოგება. ინსტრუმენტი მართვის პორტფელის ემსახურება BCG matrix, მაგალითად, რომლის მშენებლობა და ანალიზი ეხმარება მარკეტინგის მიიღოს გადაწყვეტილება, განვითარება და ლიკვიდაციის კომპანია ბიზნეს ერთეული.

კონცეფცია და არსი BCG Matrix

ფორმირების გრძელვადიანი გეგმები კომპანია, სწორად განაწილების შორის ფინანსური რესურსების კომპონენტია კომპანიის სტრატეგიული პორტფელის ხდება გამოყენების ინსტრუმენტი შექმნილ Boston Consulting Group. აქედან გამომდინარე სახელი ინსტრუმენტის - ზრდის წილი matrix. მაგალითად, მშენებლობის სისტემა, რომელიც ეფუძნება დამოკიდებულება ნათესავი წილი ბაზარზე მისი ზრდის ტემპი.

კონკურენტუნარიანობის საქონლის გამოთქვა მაჩვენებელი ნათესავი წილი ბაზარზე და დაგვიანებული მაჩვენებელი ითვლება H. High ღერძი, რომლის ღირებულება მეტია, ვიდრე ერთი.

მიმზიდველობა, სიმწიფის ბაზარი ხასიათდება ღირებულება განაკვეთი მისი ზრდა. მონაცემთა ეს პარამეტრი შესანახად მატრიცა ღერძი Y.

გაანგარიშების შემდეგ ნათესავი წილი და ზრდის ტემპი ბაზარზე თითოეული კარგი, რაც კომპანია, მონაცემები გადაეცემა სისტემას ეწოდება BCG matrix (მაგალითად სისტემა განხილული იქნება ქვემოთ).

კვადრანტზე მატრიცა

როდესაც საქონელს დარიგდა BKG მოდელი, თითოეულ SKUs იყოფა ერთი ოთხი quadrants matrix. თითოეული კვადრატის აქვს საკუთარი სახელი და რეკომენდაციები გადაწყვეტილებები. ქვემოთ არის მაგიდასთან, რომელიც შედგება იგივე კატეგორიები, BCG matrix, მაგალითად, სამშენებლო და ანალიზი, რომელიც არ კეთდება ცოდნის გარეშე მახასიათებლები თითოეულ ზონაში.

ობიექტები ანალიზი

მაგალითი სამშენებლო და ანალიზი BCG matrix გარეშე შეუძლებელია განსაზღვრა საქონელი, რომელიც შეიძლება ჩაითვალოს პროექტირება სისტემა.

1. ხაზები ბიზნესის, რომლებიც არ არის დაკავშირებული ერთმანეთთან. ეს შეიძლება იყოს: თმის და წარმოების ელექტრო ჩაიდნები.
2. ასორტიმენტი კომპანია ჯგუფი, გაიყიდება იმავე ბაზარზე. მაგალითად, ბინები იყიდება, ბინების გაქირავება, სახლები იყიდება და ასე შემდეგ. რომ ითვლება, უძრავი ქონების ბაზარზე.
3. საქონელი კლასიფიცირებულია იგივე ჯგუფი. მაგალითად, წარმოების posudohozyaystvennyh პროდუქცია მინის, ლითონის ან კერამიკის.

BCG Matrix: მაგალითად დიზაინი და ანალიზის Excel

რათა დადგინდეს პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის და სტრატეგიული დაგეგმვის მარკეტინგული საწარმოს საქმიანობა ჩაითვლება მაგალითად ფიქტიური მონაცემების გაგება სტატიის თემას.

პირველი ნაბიჯი არის კოლექცია და შედგენა მონაცემების მაგიდა გაანალიზებული პროდუქცია. ეს ოპერაცია მარტივია, თქვენ უნდა შექმნათ მაგიდა "Eksele" და შევიდეს მონაცემების ის კომპანიის მიერ.

მეორე ნაბიჯი - გაანგარიშება ბაზარზე მაჩვენებლების: ზრდის ხვედრითი წილი და. ამისათვის, საკნები უნდა შეიქმნას მაგიდა დაწერა ფორმულები ავტომატური გაანგარიშება:

• საკანში E3, რომელიც ღირებულების მაჩვენებელი ბაზრის ზრდა, ფორმულა ასე გამოიყურება: = C3 / B3. თუ აღმოჩნდა, ბევრი ათობითი ადგილებში, მაშინ აუცილებელია, რათა შეამციროს ცოტა სიღრმე ორი.
• პროცედურა იგივეა, თითოეული პროდუქტი.
• In F9 საკანში პასუხისმგებელი ნათესავი წილი ბაზარზე, ფორმულა ასე გამოიყურება: = C3 / D3.

შედეგი იმდენად სავსე მაგიდასთან.

მისი თქმით, მაგიდაზე, რომ პირველი გაყიდვით საქონლის დაეცა 37% 2015 წელს და 3 პროდუქტი გაიზარდა 49% -ით. კონკურენტუნარიანობის და ნათესავი საბაზრო წილის პირველ კატეგორიაში საქონლის უფრო დაბალია, ვიდრე კონკურსის 47% -ით, მაგრამ მესამე და მეოთხე პროდუქტის ზემოთ 33% და 26% შესაბამისად.

გრაფიკული ჩვენება

მონაცემების საფუძველზე მაგიდა, მატრიცის BCG, მაგალითად, მშენებლობა, რომელშიც Eksele საფუძველზე შერჩევის სქემა ტიპის "ბუშტი".

მას შემდეგ, რაც თქვენ აირჩიეთ ტიპის სქემა, როგორც ჩანს, ცარიელი ველი, მარჯვენა წკაპი, რომ გსურთ გახსნას ფანჯარა შერჩევის მონაცემები მოეყვანა მატრიცა მომავალში.

დამატება ნომერი, შეავსოთ იგი მონაცემები. ყოველი სერია - არის პროდუქტი საწარმო. მონაცემების პირველი პროდუქტი იქნება შემდეგი:

1. სახელი row - A3 საკანში.
2. X ღერძი - საკანში F3.
3. Y ღერძი - E3 საკანში.
4. Bubble ზომა - საკანში C3.

ეს ქმნის (ოთხივე სარგებელი) ზრდის წილი matrix, მაგალითად, მშენებლობის სხვა პროდუქტები მსგავსი პირველი.

შეცვლა ცულები ფორმატი

როდესაც გრაფიკი გრაფიკულად აჩვენებს ყველა პროდუქტი, რომელიც შესვენება ეს სექტორად. ეს დელიმიტაციის გაუძლო X ღერძი, აშშ უნდა მხოლოდ შეცვალოს ავტომატური პარამეტრები ღერძი. დაჭერით თაგვის ვერტიკალური მასშტაბი, აირჩიეთ "ფორმატი" tab მარცხენა პანელზე მოუწოდა ფანჯრის "ფორმატის შერჩევა".

იცვლება ვერტიკალური ღერძი:

• მინიმალური ღირებულება არის აღებული "0".
• მაქსიმალური მნიშვნელობა - საშუალო SDT მრავლდება 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0.92 * 2 = 1.84.
• ძირითადი და შუალედური სამმართველო - არის საშუალო SDT.
• კვეთა ღერძი X - საშუალოდ SDT.

იცვლება ჰორიზონტალური ღერძი:

• მინიმალური ღირებულება არის აღებული "0".
• მაქსიმალური ღირებულება აღებულია "2".
• დარჩენილი პარამეტრების - "1".

შედეგად სქემა - ეს არის ზრდის წილი matrix. მაგალითად, დიზაინი და ანალიზის ასეთი მოდელი იქნება რეაგირება პრიორიტეტული განვითარების ასორტიმენტი კომპანია ერთეული.

ხელმოწერა

დაასრულოს მშენებლობა BCG სისტემა შექმნა ხელმოწერა ღერძი და სექტორად. თქვენ უნდა აირჩიოთ სქემა და ვრცელდება "განლაგება" განყოფილების პროგრამა. გამოყენება ხატი "წარწერები", კურსორი ჩამოიყვანს პირველ მეოთხედში და მართლწერის მისი სახელი. ეს პროცედურა მეორდება შემდეგ სამ სფეროებში matrix.

შექმნათ ჩარტში სათაური, რომელიც მდებარეობს ცენტრში BCG მოდელი აირჩია, ამავე სახელწოდების ხატი შემდეგი საწყისი "Labels".

შემდეგ მარცხნიდან მარჯვნივ ქვეშ "განლაგება» Excel პანელი 2010 როგორც წინა წარწერა ის ღერძი ეტიკეტები. შედეგად, BCG matrix, მაგალითად, სამშენებლო Excel, რომ უკვე განიხილა ასეთია:

ანალიზი SKUs

მშენებლობა სქემა ეფუძნება საბაზრო წილის მისი ზრდის ტემპი - ეს არის ნახევარი პრობლემის გადაწყვეტა სტრატეგიული მარკეტინგი. გადამწყვეტ მომენტში არის სწორი ინტერპრეტაცია დებულებების საქონლის ბაზარზე და არჩევანი შემდგომი ქმედებები (სტრატეგია) მათი განვითარების ან ლიკვიდაცია. BCG მატრიცის ანალიზი მაგალითად:

საქონელი №1, რომელიც მდებარეობს ზონაში დაბალი განაკვეთები ბაზრის ზრდის ხვედრითი წილი და. ეს სავაჭრო ერთეული უკვე გავიდა მისი ცხოვრების ციკლი და კომპანიის მოგება მოაქვს. რეალური სიტუაცია, ეს იქნება საჭირო წამოწყებას დეტალური ანალიზი ასეთი საქონლის და პირობების განსაზღვრა მათი გათავისუფლების არარსებობის მათი განხორციელების მოგება. თეორიულად, ეს პროდუქტის ჯგუფი სჯობს გამორიცხავს და გამოთავისუფლებული რესურსი მიმართული პერსპექტიული სარგებელი.

საქონელი №2 მზარდი ბაზარზე, მაგრამ მოითხოვს ინვესტიციების გაზრდის კონკურენტუნარიანობას. ეს არის პერსპექტიული პროდუქტი.

პროდუქტის №3 არის პიკი მათი ცხოვრების ციკლი. ამ ტიპის SKUs აქვს მაღალი SDT და ბაზრის ზრდის. გულისხმობს ინვესტიციების შემდგომი ბიზნეს ერთეული კომპანია, რომელიც აწარმოებს ამ პროდუქტის, ეს მოიტანა სტაბილური შემოსავალი.

საქონელი №4 - მოგება გენერატორი. ფული მიიღო კომპანია გაყიდვით ამ კატეგორიაში ასორტიმენტი ერთეული მოუწოდებენ უზრუნველყონ განვითარების №2 საქონლის 3.

სტრატეგია

მაგალითად, დიზაინი და ანალიზი BCG matrix ხელს უწყობს გათავისუფლებას ამ ოთხი სტრატეგია.

1. ზრდა წილი. განვითარების გეგმა მისაღებია საქონელი, რომელიც ზონაში "ველური კატა" მიზნით მათი ნაბიჯი მეოთხედში "ვარსკვლავები".
2. დაცვის წილი. მიიღოს სტაბილური შემოსავალი "ნაღდი ძროხის" რეკომენდირებულია გამოიყენოთ ამ სტრატეგიას.
3. დაკარგვა წილი. ჩვენ ვიყენებთ გეგმა სუსტი "ნაღდი ძროხა", "ძაღლი" და უპერსპექტივო "ველური კატა".
4. ლიკვიდაცია - სტრატეგიის "ძაღლები" და უპერსპექტივო "ველური კატა".

BCG Matrix: მაგალითად მშენებლობის Word

მეთოდი აშენებს მოდელების "სიტყვა" არის უფრო შრომატევადი და არ არის ძალიან ნათელი. მაგალითად იქნება გათვალისწინებული, რომ გამოყენებულ იქნა მშენებლობა matrix "Eksele".

არსებობს სვეტი "კურსი ბაზრის ზრდის", რომელთა ღირებულება გამოითვლება შემდეგნაირად: (1 მონაცემების ზრდა განაკვეთები) * 100%.

აშენებს მაგიდა ოთხი რიგები და სვეტები. პირველი სვეტი არის შერწყმული ერთ საკანში და ხელმოწერილი, როგორც "ევროპის საბჭოს საპარლამენტო ასამბლეის ბაზრის ზრდის". დარჩენილ სვეტების თქვენ უნდა დააკავშიროთ on-line წყვილი, რათა მიიღოს ორი დიდი საკანში ზედა მაგიდა და ბოლოში ორი ხაზი დარჩა. როგორც ჩანს.

ქვედა ხაზი კოორდინაციას გაუწევს "შედარებითი ბაზრის წილი", ზემოთ - ის აფასებს ნაკლებია ან მეტია 1. გულისხმობდა მონაცემები მაგიდა (ბოლო ორ ბურჯს ეს), იწყება განსაზღვრება კვადრანტზე საქონელი. მაგალითად, პირველი პროდუქტი, SDT = 0.53, რომელიც ნაკლებია, რაც მის პოზიციაზე იქნება პირველი ან მეოთხე მეოთხედში. ზრდის ტემპი ბაზარზე - უარყოფითი ღირებულება -37%. მას შემდეგ, რაც განაკვეთი ზრდა ღირებულება matrix დაყოფილია 10%, ხოლო ცალსახად დათვლილია ნივთები 1 შემოდის მეოთხე მეოთხედში. იგივე ხდება დარჩენილი განაწილების SKUs. შედეგი უნდა დაემთხვეს სქემა "Excel".

BCG Matrix: მაგალითად დიზაინი და ანალიზი განსაზღვრავს სტრატეგიულ თანამდებობაზე კომპანია პროდუქტის ხაზები და ერთეული ჩართული გადაწყვეტილების მიღების შესახებ რესურსების საწარმო.