Retargeting in "Yandex": როგორ უნდა შეიქმნას და როგორ მუშაობს?

Retargeting in "Yandex": რა არის, და როგორ უნდა იმუშაოს მასთან ერთად? ეს კითხვები ინტერესი ახალგაზრდა პროფესიონალები და მეწარმეები. ნებისმიერი მფლობელი ონლაინ მაღაზია სურს სია კიდევ უფრო გაიზარდა გაყიდვების და მზარდი კონვერტაციის. ეს ისეთი მიზნებისათვის და ის retargeting.

კონცეფცია "retargeting" უბრალო სიტყვები

პოპულარული ინსტრუმენტი ხელშეწყობა კომპანიის ვებ - ის კონტექსტურ რეკლამას. მომხმარებელი დაინახავთ პატარა გაგზავნა, რომ, როგორც ჩანს, საფუძველზე ინტერესებს და ძებნის შეკითხვებს. სავარაუდოდ კლიენტს unobtrusively იღებს ინფორმაციას კომპანიის, პროდუქტის ან პროდუქტი.

შემდეგ ბმულზე შინაარსი, მომხმარებელს გადაიყვანეს საიტი პირველად და გაეცნოს მის შინაარსს. იხილეთ სურათები, წაიკითხონ ტექსტი, ეძებს სწორი ინფორმაცია უნდა მიიღოს გადაწყვეტილება. იდეალურ შემთხვევაში, კლიენტს იღებს არჩევანი დაუყოვნებლივ, მაგრამ უმეტეს შემთხვევაში ტოვებს საიტზე.

კომპანიის მისიაა - დაბრუნებას შესახებ გადაწყვეტილებას. ამ ეტაპზე, სამუშაო შედის retargeting "Yandex". ეს ტექნოლოგია საშუალებას იძლევა, რომ დაბრუნდეს პოტენციურ კლიენტებს უკან საიტზე. ამჟამად მას ეწოდება "აუდიტორიის შერჩევა პირობებში."

Retargeting ხელს უწყობს პროდუქციის, მომსახურების, ან ბმულები მომხმარებლებს, რომლებიც ადრე მოინახულა და შესრულებული რაიმე ქმედება:

• დარჩენა გვერდი უმეტეს 1 წუთით;

• რჩეულებში ნივთები მათი კალათა, მაგრამ არ შეკვეთით;

• ჩვენ ვნახეთ, მაგრამ არ იყიდოს;

• და ასე შემდეგ.

მთავარი ამოცანა - ეფექტიანობის გაზრდის სარეკლამო. შესაბამისი კონფიგურაცია კონვერტაციის გაიზარდა 35% ამავე შესახებ გამოჩენის საიტი მეორე და სხვა დროს.

გაუმკლავდეთ პრინციპების retargeting აუცილებელია გამუდმებით ესმით, თუ რა თქვენ საქმე და როგორ განახორციელოს იგი. Setting up სარეკლამო ინსტრუმენტები განხორციელდება, მაშინ შედეგი იქნება.

Retargeting in "Yandex" მაგალითები

დაბრუნება პოტენციური კლიენტების უკან სწორი საიტი რთულია. ინტერნეტი სავსეა ერთმანეთის მსგავსი რესურსები და უნიკალური შეთავაზება უფრო და უფრო რთული.

Retargeting შეახსენებს წევრებს არსებობის საიტზე ამ Yandex სარეკლამო ქსელი (YAN). სისტემა YAN შედის ათიათასობით საიტები საიტები, მობილური და Smart TV-პროგრამა. დამოკიდებულია პარამეტრები, შეგიძლიათ მიიღოთ ათასობით hits დღეში სამიზნე აუდიტორიას მინიმალური ღირებულება.

სქემა retargeting შედგება სამი ძირითადი ეტაპები:

1. სტუმარი მოდის თქვენს საიტზე და ასრულებს მოქმედებაზე და ფოთლები.

2. იგი რეგულარულად ხედავს შინაარსობრივ განცხადებები, რომ YAN დაკავშირებული საქმიანობის, რომ საიტი.

3. ის ბრუნდება საიტის და იღებს არჩევანი.

შეამოწმეთ სქემა პრაქტიკაში მარტივია:

• მოძებნა "Yandex" ინტერნეტ-მაღაზია თეთრეული.

• აირჩიეთ რესურსი, რომ შინაარსობრივ რეკლამა.

• იხილე მეტი პროდუქცია, დაამატეთ ერთი ამ კალათაში და დატოვონ საიტი.

გარკვეული დროის შემდეგ, ამ პროდუქტის იქნება წარმოდგენილი განცხადებაა სხვა რესურსების, სოციალური ქსელები და მობილური თამაშები. თუ ეს მოხდება, მაშინ ჯარიმა tuned retargeting "Yandex", ეფექტურობის, რომელიც აშკარაა.

ეს ტექნოლოგია საშუალებას იძლევა, რომ "დევნა" პოტენციური კლიენტების შინაარსობრივ სარეკლამო სანამ იგი იმყოფება სხვა საიტებზე ან იყენებს საძიებო სისტემებში.

რა სახის retargeting, არსებობს

არსებობს ორი სახის retargeting პრინციპით მუშაობა:

• ქცევა;

• ძიება.

ქცევითი retargeting

ეფუძნება შესწავლა პროფაილი საქმიანობის საიტზე. სტუმარი იკვლევს საქონლის ან მომსახურების, დაათვალიეროთ საიტები, ფილტრები ნებისმიერ ნიადაგზე, სვამს კითხვებს მხარდასაჭერად. ერთ-ერთი საკითხი, მას შეუძლია დარჩეს უფრო მეტია, ვიდრე სხვა, ან თუნდაც დაამატოთ ეს თქვენი კალათა. თუმცა, შეძენა, მას არ ჩაუდენია და ტოვებს ონლაინ მაღაზია.

მიზეზები შეიძლება ბევრი: ვინმე განადგურდეს, დაკარგა ინტერნეტი, გვჭირდება რჩევა კიდევ ერთი პირი, მაგრამ შედეგი ერთი - იმისათვის, არ გაიცემა.

ქცევითი retargeting in "Yandex", გარემოში , რომლის საფუძველზე, თუ რა მოქმედებები შესახებ, რომელიც იწყება ჰგავს არსებობის საიტზე ყველა საიტები YAN.

არსებობს შინაარსობრივ განცხადებები გახსნილია პროდუქტის ან თანატოლებთან იაფად. აქციები შესთავაზა ამ პროდუქტის და უფასო მომსახურებაზე, შეძენა.

მთავარი მიზანი ქცევითი retargeting - დაბრუნებას შესახებ საიტზე და წაახალისოს შეძენა.

ძიება retargeting

მისი მოქმედება ითვალისწინებს მომხმარებლის მოთხოვნა, რომ საძიებო სისტემებში. ეფუძნება იმ ფაქტს, რომ ადამიანს ეძებს, შერჩეული რეკლამას. ეს წინადადებები გამოჩნდება საძიებო გვერდებზე, ისევე, როგორც სხვა საიტებზე და პლატფორმებისთვის.

მიგვაჩნია, ძიება retargeting წელს "Yandex". რა არის ის, რომ თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ის აკრეფით საძიებო 1-2-ჯერ, "საწოლები". განხილვის შემდეგ რამდენიმე საიტები, გარკვეული დროის გამოჩნდება ყველგან ეს განცხადება:

• ყიდვა თეთრეული ატლასის 25% -იანი ფასდაკლება;

• თეთრეული (Ivanovo) გონივრულ ფასად;

• და ასე შემდეგ.

მიზანი აქ არის მოზიდვა მომხმარებლებს საიტზე და გაზრდის კონტაქტი ბრენდის. ეს ზრდის ცნობიერების მაღაზიაში და სავარაუდოდ კლიენტების ლოიალურობა.

უპირატესობა retargeting

მთავარი უპირატესობა retargeting არის, რომ სპეციალისტი ადგენს ჩვენება რეკლამას საფუძველზე განხორციელებული საქმიანობის შესახებ. გაუმკლავდეთ ამ საკითხს უკეთ კონკრეტული მაგალითები.

1. საშუალო გამოჩენის საიტი (1-2 სტუმარი გახსნა გვერდი, და როდესაც ისინი). ამ განსახიერება, უნდა ვიფიქროთ retargeting in "Yandex": როგორ შეიქმნა ეს ისე, რომ მომხმარებელს დაბრუნდნენ და მეტი მაღაზია სთავაზობს? ყველა ყურადღება ეთმობა საიტზე პროფაილი გახსნა მთავარ გვერდზე და მომსახურება

2. იხილე სექციები კონკრეტული საქონლის ან მომსახურების. კაცი სწავლობდა პროდუქტი, მაგრამ არ შეუკვეთოთ და მარცხენა. როგორც წესი, ეს ხდება იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებელს სწავლობს შეთავაზებები სხვადასხვა მაღაზიებში. ამ შემთხვევაში, retargeting ხელს შეუწყობს ყურადღების მიპყრობას მყიდველებს სასურველი პროდუქტი საშუალებით აქციები, ფასდაკლება, საჩუქრები და ბონუსები.

3. პროდუქტის დაემატა კალათაში, მაგრამ არ არის წესრიგი. გამოწვევა, რათა დაიბრუნოს სტუმარი შეძენის გვერდზე. დაარწმუნოს, რომ იმისათვის, რომ დაეხმაროს უნიკალური შეთავაზება, რომ ძნელია, უარი თქვას.

4. შეძენილი საქონლის ან მომსახურების უბრძანა. ამ ეტაპზე, ამოცანა ასეთი ინსტრუმენტი, როგორც retargeting to "Yandex" - როგორ უნდა შეიქმნას მონიტორები, რომ შევინარჩუნოთ კლიენტების ლოიალურობა? კონტექსტურ სარეკლამო შესაძლებელია პერიოდულად შეახსენა თქვენი მაღაზია, მოგვითხრობს გაყიდვების და ჩვეულებრივი მყიდველი მუდმივი.

Retargeting ასტიმულირებს სია და პოტენციურ კლიენტებს ყველა ეტაპზე, ძებნის საქონლის წინასწარი შეძენა.

სწორი პარამეტრები:

• მოვიზიდოთ ახალი კონტაქტები;

• ბრენდის ცნობიერების ამაღლება;

• გარდაქმნის "ცივი" მომხმარებელს "თბილი";

• გაზრდის კონვერტაციის;

• უზრუნველყოს ერთგულება რესურსი.

Retargeting in "Yandex" ტიპის და tuning რჩევები

ეს უკვე ორი სახის retargeting იქნა აღწერილი: ქცევითი და ძიება. ასევე გამოირჩეოდნენ აუდიტორიის:

• სამიზნე.

• სეგმენტი.

განსხვავება იმაში მდგომარეობს, რომელიც ნაჩვენები იქნება რეკლამას. თითოეული მათგანი მოითხოვს გარკვეული კონფიგურაცია, რომლის შედეგი დამოკიდებულია. მაგრამ მოსამზადებელ ეტაპზე, ორივე შემთხვევაში ერთი და იგივე, ვერ შესრულდება გარეშე სხვა ქმედებები.

მომზადება კონფიგურაციის

მუშაობა იწყება რეგისტრაციის ანგარიშზე "Yandex". მას შემდეგ, რაც საფოსტო ყუთი გამოჩნდება, და ყველა სხვა მომსახურება ხელმისაწვდომი იქნება ავტომატურად.

1. დარეგისტრირდი "Yandex.Mail".

2. შექმნა მრიცხველის "Yandeks.Metrika".

3. შესწორება counter "Metrics".

4. ადგილი, ვებგვერდზე ადრე დახურვის

5. გადასვლა შექმნის retargeting.

შექმნა კამპანია "Yandeks.Direkte" შეიძლება დაუყოვნებლივ ან შექმნის შემდეგ სამიზნე ან სეგმენტები.

Retargeting სამიზნე - შექმნის მიზნები

ნდობის retargeting "Yandex", რომლის გარემოში ეფუძნება არჩევანი მთავრდება.

მიზანი არის მომხმარებლის აქცია რესურსი, რაც იწვევს სასურველ შედეგს. "Yandeks.Metrika" გაძლევთ საშუალებას განსაზღვროს 4 ტიპის ამოცანები:

1. ნახვა.

2. ვიზიტის გვერდზე.

3. javascript ღონისძიება.

4. კომპოზიტური სამიზნე.

ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ განსაზღვროს მიზნები, რომელიც იქნება "დაისჯებიან" სია. სხვადასხვა პარამეტრების მითითებული თითოეული ტიპის რესურსი.

!!! საბჭო. ონლაინ მაღაზია რეკომენდირებულია გამოიყენოთ მინიმუმ სამი მიზნებისათვის:

• ნივთი დაემატა კალათა, რათა არ გაიცემა, მარცხენა;

• მომხმარებელს ეწვია კალათაში, მაგრამ იმისათვის, არ გააკეთა;

• დაიწყო გადმოტანა პროცესი, მაგრამ ვერ სრულყოფილი, მე არ დაუტოვებიათ საიტზე.

მაგალითად, ვისწავლოთ თუ როგორ უნდა შეიქმნას მიზანი "views":

1. გადავიდეთ "Yandeks.Metriku";

2. დააჭირეთ "პარამეტრები" in ვერტიკალური მენიუს მარცხენა;

3. In მენიუ ბარი მარჯვენა, აირჩიეთ "მიზნები";

4. მიეცით სახელი (ვიზიტების გვერდები);

5. უცნობია "ხედი" (3 - ეს იმას ნიშნავს, რომ retargeting განცხადებები ნაჩვენები იქნება ყველა სია, რომლებიც გახსნილია მინიმუმ 3 ვებგვერდზე);

6. Tick "Retargeting".

ასევე, თქვენ შეიძლება შეიქმნას ნებისმიერ სამიზნეების სხვადასხვა პირობებში.

სეგმენტის retargeting - შექმნა სეგმენტების

აჩვენებს განცხადებები კონკრეტული სეგმენტი აუდიტორიის პასუხობს retargeting წელს "Yandex". როგორ კონფიგურაციის სეგმენტი - შეეკითხება პატარა სახელმძღვანელო:

1. In Yandeks.Metrike წავიდეს ანგარიშები.

2. აირჩიეთ "ჩემი ანგარიშები".

3. დაწკაპეთ "ახალი ანგარიში".

4. ზედა პანელი, მიუთითოთ პერიოდი ანგარიშის (ძირითადად ბოლო თვის).

5. იგი ადგენს მდგომარეობა ", რომელიც ჩამოდის ...." +

6. აირჩიეთ მდგომარეობა "ქცევა".

7. უცნობია კატეგორიას "დრო ადგილზე".

8. მიუთითეთ "მეტი 45 წამში."

9. გადარჩენა ანგარიში.

ამდენად კონფიგურაცია სეგმენტის, რომლებიც ადგილზე უმეტეს 45 წამში. ისინი გავხდით განცხადებები, რომელიც იქმნება ამ აუდიტორიას.

სეგმენტის სია შეიძლება იყოს სხვადასხვა მახასიათებლები, როგორიცაა:

• ასაკი;

• სართული;

• ადგილმდებარეობა;

• თანხის გატარებული დრო ადგილზე, და ასე შემდეგ. დ.

ისინი შეიძლება იყოს საკუთარი ან გამოიყენოთ მზა ვარიანტი შესთავაზა "Yandeks.Metrikoy".

• New სია.

• დაბრუნების სია.

• ძებნა საგზაო და ასე შემდეგ. N.

თანდასწრებით სეგმენტების "Metrics" - ეს არის წინაპირობა. სარეკლამო კამპანია, ფოკუსირება შედეგების მიხედვით, უნდა შეიცავდეს სამიზნე და სეგმენტი, რომელიც აერთიანებს რამდენიმე პირობები.

სარეკლამო კამპანიის და რეკლამა retargeting

ახლა, მიზნები და სეგმენტების წარმოიქმნება, აუცილებელია, რომ შეიქმნას სარეკლამო კამპანია. ამისათვის, წასვლა "Yandex" განყოფილებაში.

აქ, მიმდინარეობს მუშაობა, რომ უკვე შექმნილია კამპანია, ან ახალი თვალყური. შექმნა და კონფიგურაციის პირველი სარეკლამო კამპანია - ეს არის კიდევ ერთი ამბავი. გამოიკვლიეთ ეს საკითხი დამოუკიდებლად, რადგან ამ სტატიაში ჩვენ ვსაუბრობთ ასეთი ინსტრუმენტის როგორც retargeting წელს "Yandex".

როგორ შეიქმნა წინასწარ დამზადებული განცხადებები? ეს ტექნოლოგია ვრცელდება მხოლოდ YAN, ასე რომ კამპანია უნდა აირჩიოს სტრატეგია ჰიტები "დამოუკიდებელი კონტროლი სხვადასხვა სახის საიტები," და გამორთოთ ჩვენება საძიებო საიტები.

დამატებითი ის რეკლამა. არ არსებობს მკაცრი წესები, იყენებს ტექსტი, ბმულები და სურათები. დახვედრა, ტიტული, რომელიც მოიზიდავს სტუმრის ყურადღება, დაწერა განცხადება და დაამატოთ საინტერესო სურათს.

დამატება პირობები retargeting

ეს punkt- მნიშვნელოვანი ნაბიჯი წარმატების გზაზე. მისი პარამეტრი არის იმავე განყოფილებაში ქვემოთ. სტანდარტულად არ არის მითითებული, აუცილებელია დააჭირეთ ღილაკს "Add".

პირველ რიგში, ჩვენ კითხვაზე პასუხის გაცემა: პირობებში ჯგუფი (in retargeting "Yandex") - რა არის ეს და როგორ უნდა მათი შერჩევა?

ჯგუფები აერთიანებს რამდენიმე პარამეტრების და მიზნები სეგმენტების ერთი წინასწარ პირობებს. ისინი დაყოფილია სამ ჯგუფად განხორციელების შესახებ ჯგუფის გარემოს ერთ სხდომაზე გამოჩენის საიტი:

1. რომ მინიმუმ ერთი - ეს იმას ნიშნავს, რომ მომხმარებელს აქვს მოხვდა სეგმენტის, ან მიაღწიოს მიზანს ერთ სხდომაზე.

2. დამზადებულია ყველა - სტუმარი ეკუთვნის მოცემულ სეგმენტს და ამით მიაღწია კონკრეტული მიზნისთვის (მაგალითად, ერთი კაცი 35-40 წლის განმავლობაში ბრძანებით).

3. არ სრულდება ერთი - კლიენტს არ დადოს სეგმენტი და არ შეასრულოს ნებისმიერი მიზნით.

შერჩევა ჯგუფის გარემოში, და დაამატოთ მიზნობრივ სეგმენტებზე.

შემდეგი ნაბიჯი არის მითითებული პერიოდში მიზნის მისაღწევად. საუკეთესო ვარიანტი ითვლება პერიოდი 10-დან 20 დღის განმავლობაში. გამოდის, რომ განცხადებები ნაჩვენები იქნება მხოლოდ სია, რომლებიც მიაღწია მიზანს 10-20 დღის განმავლობაში, ბოლოდროინდელი შედეგების (თვე, ორი, სამი წლის წინ) არ იქნება დათვლილი.

საბოლოო ნაბიჯი - კურსი

მომხმარებელს, ვინც ჩამოვა retargeting განცხადებები უკვე "თბილი", ასე რომ შეგიძლიათ საკონკურსო წინადადებები მაღალია, მაგრამ არანაკლებ YAN. ფასი დამოკიდებულია ბიუჯეტზე, საქმიანობა, აუდიტორიის გაშუქება და ასე შემდეგ. კონკრეტული რჩევა, როგორც შექმნას per-click, თქვენ არ შეუძლია.

უცნობია თქვენი წინადადების და გადარჩენა პარამეტრები. ახლა თქვენ შეგიძლიათ თამამად ითქვას, რომ retargeting იწარმოება "Yandex". გარემოში დასრულდა.

შედეგი

Retargeting in "Yandex" - ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ "დაეწიოს" ნიშანი, რომელიც უბიძგებს მათ შეასრულოს მოქმედება. ონლაინ მაღაზიები, მნიშვნელოვანია, რომ კლიენტს გამოსცა ბრძანება და გადახდილი Landing აუცილებელია შეიქმნას პროგრამა და ასე შემდეგ.

კონფიგურირებული მიზნები და სეგმენტები "Yandeks.Metrike", რათა დაეხმაროს მიმართოს ყველაზე შესაბამისი აუდიტორიის, გადარჩენის ფული შოუები "ცივი" მომხმარებელს.

განსაკუთრებით რეკომენდირებულია მათთვის, ვინც ყველა საშუალებით ბრძოლა გაყიდვების და პროგრამა. სწორად შედგენილი retargeting პირობები გაზრდის კონვერტაციის საიტზე 30%, ისევე როგორც privlekaeyut ახალ მომხმარებელს, რათა ბრენდის უფრო ცნობადი. არ შეიძლება, მაგრამ ასევე ეთანხმებით, რომ მუდმივად განვითარებადი რეკლამა არ უნდა დაგვავიწყდეს, ჩვენს შესახებ.