Ორგანიზაციის კონკურენტული უპირატესობა

საწარმოს წარმატებული ოპერაციისთვის ბაზარზე ის უნდა იყოს უპირატესობა იმ ორგანიზაციებთან შედარებით, რომლებიც წარმოადგენენ ანალოგიური პროდუქტების წარმოებას ან მსგავსი მომსახურებას. კონკურენტული უპირატესობა არის კონკურენტებზე კონცენტრირებული მანიფესტაცია კონკრეტული ორგანიზაციის მუშაობის სხვადასხვა სფეროში, ეკონომიკური და ფინანსური მაჩვენებლებით. საწარმოში პოტენციური შესაძლებლობა არ უნდა იქნეს გაგებული. ეს არ არის შესაძლებლობა, მაგრამ ის ფაქტი, რომელიც ხდება გარკვეული მყიდველების რეალური შეღავათების შედეგად. ბიზნესში კონკურენტული უპირატესობა წარმოადგენს ერთ-ერთ მთავარ, ძირითად მიზანს და საწარმოს ეკონომიკურ საქმიანობას. ამ მიზნის მისაღწევად საჭიროა ორგანიზაციის მთელი კოლექტიური ძალისხმევა.

კონკურენტუნარიანი უპირატესობა შეიძლება წარმოიშვას, თუ საწარმოში საქონლისა და მომსახურების დაბალი ღირებულება გაქვთ, პროდუქტის დიფერენცირების მაღალი დონე, ბაზრის ოპტიმალური სეგმენტაცია, ინოვაციების დანერგვა და საკმარისად სწრაფი რეაგირება ბაზარზე. მასში შედის შრომის პროდუქტიულობა და პერსონალის კვალიფიკაცია, პროდუქციის ხარისხი, მენეჯერების მაღალი პროფესიონალიზმი, სტრატეგიული მენეჯმენტის მაღალი დონე.

კონკურენტუნარიანი უპირატესობა შედარებითია, ვინაიდან ის შეიძლება განისაზღვროს მხოლოდ იმ მახასიათებლების შედარებით, რომლებიც გავლენას ახდენენ გაყიდვების ეკონომიკურ შესრულებაზე .

გამოკითხულთა ნაწილზე სასურველი არჩევნების რაოდენობა შეიძლება იყოს პროდუქტის რეიტინგის ასახვა, რაც მარკეტინგული ანალიზის შედეგია.

განსაკუთრებულ მდგომარეობაშია ისეთი პროდუქტი, რომელსაც აქვს უნიკალური თვისებები, რომელსაც არ აქვს ანალოგები. ასეთი საქონელი, რომელსაც აქვს აბსოლუტური კონკურენტუნარიანი უპირატესობები, აქვს (უნიკალური ღირებულების გარდა) ასევე ის ფაქტი, რომ ისინი კონკურენციის საზღვრების გადალახვაში არიან და ბაზარზე მონოპოლიები არიან. მაგრამ ამ ტიპის მონოპოლია, სახელმწიფოს მხარდაჭერით, ფიქსირდება ახალი პროდუქტის მახასიათებლების პატენტის გზით. ეს აბსოლუტური უპირატესობები ქმნის დამატებით სტიმულს სამეცნიერო და ტექნოლოგიური განვითარებისათვის, რაც ხელს შეუწყობს და კონკურენციას შეუწყობს ხელს.

ნებისმიერი ეკონომიკური ობიექტის კონკურენტული უპირატესობა უნივერსალური არ არის, მას მხოლოდ ნათესავი შეუძლია.

ამის მისაღწევად აუცილებელია ზომების მთელი კომპლექსი, მაგრამ ისინი არ შეიძლება საკმარისი იყოს, რადგან გარე ფაქტორები შეიძლება უფრო ძლიერი იყოს.

პორტერის კონკურენტული უპირატესობის თეორია ეძღვნება ორგანიზაციის სხვადასხვა ფაქტორების გავლენის ანალიზს. "საერთაშორისო კონკურენციის" (1990) მუშაობაში ის მოვიდა შემდეგ დასკვნამდე: ეროვნული საწარმოების გლობალური კონკურენტუნარიანი უპირატესობა დამოკიდებულია მაკროეკონომიკურ და სოციალურ გარემოზე, სადაც მათი საქმიანობა ქვეყანაში მიმდინარეობს. მაკრო გარემო განისაზღვრება არა მარტო წარმოების ფაქტორებით, არამედ ისეთი ფაქტორებიც, როგორიცაა მოთხოვნა შიდა ბაზარზე; დაკავშირებული მრეწველობის განვითარება; ქვეყანაში მართვის დონე; კონკურსის დონე; მთავრობის ეკონომიკური პოლიტიკა; შემთხვევითი მოვლენები (ომი, მოულოდნელი აღმოჩენები და სხვა). ამ ექვსი ფაქტორის არსებობა დიდწილად განსაზღვრავს ორგანიზაციების, მრეწველობისა და ქვეყნების კონკურენტულ უპირატესობას გლობალურ ბაზარზე.

მ. პორტერს აქვს შემთხვევითი მოვლენები, როგორც დეტერმინანტები , ან გააძლიეროს ან დასუსტება კონკურენტული უპირატესობები ქვეყნების. ის ეხება მათ ახალ აღმოჩენებს, ტექნოლოგიებს, ენერგეტიკული ფასების მკვეთრი ცვლილებებს, სავალუტო კურსებს, გლობალურ საფონდო ბაზრებზე მნიშვნელოვან ცვლილებებს, მნიშვნელოვან პოლიტიკურ გადაწყვეტილებებს, სამხედრო კონფლიქტებს და სხვა გაუთვალისწინებელ გარემოებებს.