Მოთხოვნის ფასის ელასტიურობა: მახასიათებლები და ინდიკატორები

მოთხოვნის მთავარი მახასიათებელია ელასტიურობა, რომელიც აჩვენებს მყიდველის რეაქციას საქონლის ფასში ცვლილებისადმი.

ეს მაჩვენებელი შეიძლება ასოცირდებოდეს არა მარტო საქონლის ფასების ცვლილებებთან, არამედ მომხმარებელთა შემოსავალში ვარიაციით. ამდენად, შემოსავლის ელასტიურობას და ფასების ელასტიურობას მოთხოვნა განსხვავდება .

ინდიკატორის არსი უნდა გვესმოდეს, რომ ფასის მერყეობასთან დაკავშირებული მყიდველის ქცევის შესწავლა აუცილებელია. პირის რეაქცია საქონლის ფასებში ცვლილებების შეტანა შეიძლება იყოს სუსტი, ძლიერი და ნეიტრალური. ნებისმიერი შემთხვევა ქმნის შესაბამის მოთხოვნას, რომელიც შეიძლება იყოს ერთჯერადი, ელასტიური ან inelastic. ასეთი პარამეტრები შეიძლება იყოს მაშინ, როცა მოთხოვნა მთლიანად ინelastic ან სრულიად ელასტიური ხდება.

მოთხოვნის ფასების ელასტიურობას აქვს რაოდენობრივი მახასიათებლები და გამოხატულია შესაბამისი ინდიკატორის მეშვეობით. ეს არის მოთხოვნის ფასების ელასტიურობის კოეფიციენტი. ფასების პროცენტულ ცვლილებაზე გაყიდვების მოცულობის პროცენტული ცვლილების თანაფარდობა შეადგენს. გამოდის, რომ მოთხოვნა ითვლება ელასტიური თუნდაც მისი მნიშვნელოვანი რყევებით, რომელთა უმნიშვნელო ფასების ცვლილებაც კი შეიძლება გამოიწვიოს. თუ ფასი მცირდება 1% -ით, მაშინ ელასტიურობას უფრო დიდი მნიშვნელობა აქვს.

შეგიძლიათ განიხილოთ მაგალითი. დიდი კონკურენციის პირობებში კომპანიამ ნახევარი კლიენტი დაკარგა, მიუხედავად იმისა, რომ ფასი 5 პროცენტით გაიზარდა. ამ შემთხვევაში ფასების ელასტიურობის კოეფიციენტი 10 (50% 5% -ით გაიყო) და რადგან ერთიანზე მეტია, მოთხოვნა ელასტიურია.

მოთხოვნის კანონი და მისი ელასტიკურობის გაგება, ჩვენ შეგვიძლია დავასკვნათ რამდენიმე დასკვნას.

ფასების ზრდა ვერ უზრუნველყოფს გაყიდვების შემოსავლების ზრდას და პროდუქტის ღირებულების შემცირებას ყოველთვის არ იწვევს ღირებულების შემცირებას.

საქონლის ფასის განსაზღვრისას, ნებისმიერ კომპანიას უნდა გაანგარიშდეს, თუ რა შემოსავლები მიიღებს ამ ფასს, მოთხოვნის არსებული ელასტიურობის გათვალისწინებით.

შედარებით დაბალი კოეფიციენტით, პროდუქციის მოთხოვნა ითვლება inelastic. ეს ხდება მაშინ, როდესაც აუცილებელია გაყიდული საქონელი, როდესაც გაყიდულია პროდუქტი, რომლისთვისაც ძნელია ანალოგიების მოძიება. Inelasticity ხდება მაშინ, როდესაც საქონლის შედარებით იაფია, ასევე მყიდველის შეფერხებისას.

მოთხოვნის მინიმალური ფასი ელასტიურობას (inelasticity) ნიშნავს, რომ მყიდველებს რეაგირება მოჰყვება ფასების ცვლილებას. შეძენილი საქონლის მოცულობა ამ პროდუქტის ფასის შემცირების 1% -ზე ნაკლებია.

შუალედური ინტელიციურ და ელასტიური მოთხოვნებს შორის ამ ინდიკატორის ღირებულება უკავია ერთს. ეს სიტუაცია შეიძლება წარმოიშვას, მაგალითად, როდესაც ფასების ორმაგი ზრდა იწვევს იმავე შემცირებას საქონლის შეძენით. ამავდროულად, გაყიდვების საერთო შემოსავალი არ იცვლება.

ეს ხდება, რომ სხვადასხვა სიტუაციებში, იგივე ტიპის პროდუქტი განსხვავებული ელასტიურობაა.

იცის რა ფასის ელასტიურობას მოთხოვნის კონკრეტული პროდუქტის, შეგიძლიათ დახაზოთ პრაქტიკული დასკვნები. ყოველივე ამის შემდეგ, ფასის ცვლილებას შეიძლება ჰქონდეს სხვადასხვა ეფექტი მთლიანი შემოსავლის ოდენობით. ამრიგად, ელასტიური მოთხოვნის ხარჯების შემცირება იწვევს მთლიანი შემოსავლების ზრდას. დადასტურებულია, რომ პროდუქტების ფასების ზრდა მყიდველებს სტიმულს აძლევს, ხოლო გაყიდვების ზრდის შედეგად მიღებული მოგება უფრო მეტია, ვიდრე ფასების შემცირებაზე ზარალის კომპენსაცია.

ყველაფერი პირიქით ხდება ინტენსიური მოთხოვნით. შემოსავლები და ფასები ერთ მიმართულებით გადადიან. ამ უკანასკნელის შემცირება მთლიან შემოსავლებს ამცირებს, რადგან ეს არ გამოიწვევს გაყიდვების მასიური გაფართოებას. და ზრდის ღირებულებით, შემოსავლები იზრდება, რადგან მოგების ზრდადან საქონლის ფასი იზრდება გაყიდვების მოცულობის შედარებით დაბალი შემცირებით.

კარგი მაგალითია საზოგადოებრივი ტრანსპორტის მომსახურება. მისი მუდმივი ზრდა, არასტაბილური მოთხოვნა მცირდება უმნიშვნელო ოდენობით და სატრანსპორტო მუშაკების შემოსავლები იზრდება.