Მიზნობრივი რეკლამა "VKontakte": სახელმძღვანელო, რჩევები, განხილვები

რამდენიმე წლის წინ არ გვქონდა იდეა, თუ რამდენად ძლიერი ნება ჩვენს ცხოვრებაში სოციალური ქსელები. მათ შეწყვიტეს იყოს მხოლოდ "თემები" მოზარდი. სულ უფრო და უფრო ცნობილი კომპანიების მფლობელები მსხვილი ბიზნესის, ონლაინ მაღაზიები და კერძო მეწარმეებს უბრალოდ შექმნათ გვერდი ქსელში და საზოგადოებას მათი პროდუქცია და მომსახურება.

მოზიდვა აბონენტებს - პოტენციურ კლიენტებს - არსებობს სხვადასხვა ინსტრუმენტები. ერთი ამ მეთოდები იქნება განხილული ამ სტატიაში.

მიზნობრივი რეკლამა "VKontakte": ზოგადი ინფორმაცია

რა არის ეს? რატომ არის აუცილებელი? იქნებ ეს მხოლოდ ნარჩენები ფული?

დიდი ხანია სჯეროდა, რომ "VKontakte" - ქსელის სტუდენტებს. მაგრამ ბოლო კვლევებმა აჩვენა, რომ სიტუაცია იცვლება. ახლა პოპულარული რუსული სოციალური ქსელები წარმოადგინოს დიდი რაოდენობით გამხსნელი აუდიტორიის მზად გაეცნობიან სხვადასხვა პროდუქცია და მომსახურება და გადაიხადეთ. ეს ხალხი უნდა დაეხმაროს ხელმისაწვდომობის ასეთი ინფორმაცია. მაგრამ, როგორც მთავარი მაინც რჩება და დასვენება, წინადადება არ უნდა იყოს ძალიან ექნებოდა. რა ხდის წარმატებული მიზნობრივი სარეკლამო "VKontakte". რა არის ეს?

თუ ვსაუბრობთ გარე კომპონენტი - ეს არის პატარა განცხადებები, რომელიც განლაგებულია მარცხენა თქვენი გვერდი სოციალურ ქსელში. რა თქმა უნდა, ყველას ყურადღება გაამახვილა მათ, მაგრამ არ იცის, თუ როგორ ჩანს და რატომ.

ფაქტობრივად, მიზნობრივი სარეკლამო, "VKontakte" - ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას იძლევა მიაპყროს გარკვეული შესაბამისი ინფორმაცია (პოტენციური) მომხმარებელს.

განცხადებები მოიცავს სათაური, სურათი და მოკლე აღწერა. როგორც წესი, ამავე დროს არ იქნება ხილული მეტია ორი ან სამი ცალი. უფრო მეტი, თქვენ უნდა დააწკაპუნეთ "ყველა შეთავაზება". იდეალურ შემთხვევაში, თითოეული მათგანი უნდა შეესაბამებოდეს ინტერესებს, რომლის გვერდზე "VKontakte" ეს არის. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს განცხადებები შეიქმნა სპეციალურად ყოველი მომხმარებლის შესახებ.

მაგრამ პრაქტიკა ზოგჯერ მიემგზავრება იდეალური, რადგან ადამიანის ფაქტორი ერევა.

ღირებული რჩევა

ძალიან ფრთხილად მიდგომა მოითხოვს მიზნობრივი სარეკლამო "VKontakte". რჩევები მომზადება და გაშვება მოდის მოსახერხებელია.

თუ თქვენ არ ვიცავთ მათ, რომ ეს არ არის ადვილი "შერწყმა" ყველა დაგეგმილი ბიუჯეტი და არ იქნა მიღწეული.

არა ყველა პროდუქტის ან მომსახურების გაყიდა კარგად გამიზნული. თუ ეს არის ერთგვარი იშვიათი ნივთები, სეზონური, არა ყველა, ან ძალიან ძვირი, ეს არის უკეთესი უნდა ვეძებოთ სხვა მეთოდები ხელშეწყობა. ეს არ გაყიდოს არაფერი დაკავშირებული მედიცინაში. მხოლოდ შესაფერისი გათვლილი სამომხმარებლო საქონლის.

სანამ აწარმოებს რეკლამა, მოამზადოს და ადგილი თქვენი ჯგუფი, ნახვა ან პლატფორმა, რომელიც უზრუნველყოფს შესახებ გარდამავალი, პოსტ სარეკლამო (სადესანტო გვერდზე). აუცილებელია, რომ ადამიანი არ არის მხოლოდ მოდის, არამედ დაინტერესებული ინფორმაცია გადაიდო, მინდოდა შესწავლა დეტალურად, რეგისტრირებული და შევიდა ჯგუფი, და იდეალურად - გააკეთოს დათქმა.

რეკლამა თავად ასევე მოითხოვს ფრთხილად მიდგომა. მაღალი ხარისხის ფოტო და გრაფიკული, მკაფიო და ნათელი. ამოცანა - მოზიდვა ყურადღება. ითამაშეთ ემოციებს ადამიანი. ტექსტი არის მოკლე და ლაკონური. ეს უნდა ზუსტად მოხვდა სამიზნე, უნდა ენაზე დაწერილი აუდიტორიის (სამიზნე აუდიტორია), რომელთა ფსონი გააკეთა. მნიშვნელოვანია მიუღებელია და უხეში. არანაირი პრეტენზია "თქვენ"! თქვენ არ შეგიძლიათ გაიაროს ზომიერი.

სანამ სრულ ჩვენების პირველ რიგში უნდა შეამოწმოთ განცხადებები, იმასთან ღირებულება არ აღემატება 100 რუბლი. ეს არის საუკეთესო, რომ რამდენიმე განცხადებები ამავე თემაზე, მაგრამ სხვადასხვა სურათები, სასაქონლო და განმარტებები. და მათ უკვე ტესტირების პროცესში, რათა აირჩიოთ საუკეთესო ვარიანტი.

Setting მიზნობრივი სარეკლამო "VKontakte"

ჩვენ შევხედოთ დეტალური ალგორითმი.

წინასწარი ეტაპის - ანალიზი და ინფორმაციის შეგროვება. View გვერდები წევრებს და მათი ჩხრეკა, განსაზღვრავს ინტერესებს. ამ მონაცემების საფუძველზე, პორტრეტი სამიზნე აუდიტორიას, რომელიც უნდა იმუშაოს კამპანია სარეკლამო.

დაიწყოს მუშაობა რამდენიმე გზა:

1. Click სიტყვა "რეკლამა" ბოლოში თავის გვერდზე "VKontakte".

2. თუ თქვენ საზოგადოების (ჯგუფი) შეიძლება იმოქმედოს მეშვეობით. ასე რომ კიდევ უფრო სწრაფად. ტექსტის ხაზი "სარეკლამო საზოგადოება".

პირველ ვარიანტს თქვენ უნდა მიიღოს ორი გადასვლები სანამ დაიწყება შექმნის განცხადებები. მეორე მივყავართ პირდაპირ, სადაც განთავსებული მიზნობრივი სარეკლამო "VKontakte". როგორ შეიქმნა შემდგომი მუშაობა, ვუთხრა ქსელში თავად.

პირველი, ატვირთეთ creatives, წინასწარ მომზადებული (ტექსტი + სურათი). ისინი უნდა იყოს გარკვეული ზომის, როგორც რაოდენობის სიტყვა და სიგრძე / სიგანე იმიჯი.

მაშინ ჩვენ ვიწყებთ პარამეტრების სხვადასხვა პარამეტრების ჩვენი CA: ასაკის, სქესის, ადგილმდებარეობა, ინტერესები, ოჯახური მდგომარეობა და ასე შემდეგ. ასეთი მაჩვენებლები შეიძლება იყოს საკმაოდ ბევრი. რომელი პირობა მიიღოს, დამოკიდებულია სიტუაცია. ქვემოთ მაგალითია გათვლილი.

შევსების შემდეგ ყველა სფეროში და შექმნა პირველი რეკლამა გამოჩნდება პირადი რეკლამის ანგარიშზე, რომელშიც თქვენ შეგიძლიათ ტრეკზე როგორ სარეკლამო კამპანიას.

გადახდის მეთოდები

კიდევ ერთი ვარიანტია გათვლილი.

აირჩიეთ ის ეხმარება ტესტირება რეკლამას, რომელიც ზემოთ აღინიშნა.

შექმნის მიზნობრივი სარეკლამო "VKontakte" ვარაუდობს, ორი მეთოდები გადახდის for შთაბეჭდილებები და დაწკაპუნებით. ეს არის საუკეთესო პირველი, რათა პირველი განსახიერება, და შემდეგ გადავა მეორე. Pay per click ყველაზე ხშირად გამოიყენება გაშუქებისას ძალიან დიდი აუდიტორია. ექიმთან - იაფი და ადვილი.

ძირითადი ცნებები და ტერმინები გათვლილი

დაფარვის - იმ ადამიანთა რიცხვი, ვინც დაინახა თქვენი რეკლამა ერთხელ მაინც.

გარდამავალ პერიოდში - იზომება ნომრები. რამდენი ჯერ არ გადავიდა წინადადება. მომხმარებელს, რომელიც გააკეთა შეცვლა მეორედ განცხადება არ ჩანს.

Impressions - რაოდენობის ჯერ თქვენი რეკლამა იყო ნაჩვენები, "VKontakte".

CPC (ღირებულებაა click) - მაჩვენებელი ღირებულება გარდამავალი.

CPM - (ღირებულებაა mille) - ღირებულებაა 1000 შთაბეჭდილებები.

CTR (დააწკაპუნეთ გზით კურსი) - ეს კონცეფცია აჩვენებს ეფექტურობის განცხადებები და გამოითვლება, როგორც დათვალიერების რაოდენობა რაოდენობის გადასვლები, მრავლდება 100%.

ეს მაჩვენებლები, როგორც ჩანს, პირადი რეკლამის კამპანიის ოფისში. იცვლება გათვლილი პარამეტრების, შეგიძლიათ კონტროლი გარკვეულ პარამეტრებს.

მაგალითები

მეტი შეავსოთ ყველა ყუთები, უფრო ეფექტური მიზანმიმართული სარეკლამო მუშაობს "VKontakte". Cases (რეალური მაგალითები), რომ ჩვენ ახლა განვიხილოთ.

ინტერნეტ-მაღაზია ბავშვთა საქონელი გადაწყვიტა ჩაატაროს სარეკლამო კამპანია. სამიზნე აუდიტორია უკვე გამოვლენილი - ქალთა წლამდე ასაკის 20-30 წლის, ქორწილი, ბავშვები. საქონლის მიწოდება, რომ მაღაზიაში ახორციელებს მხოლოდ ქალაქის X. ყველა ამ პარამეტრებით არ ყოფილა. გადახდის მეთოდი - ექიმთან. რეკომენდირებული ფასი - ოთხი რუბლი. აუდიტორია - 10,000 ადამიანი.

სარეკლამო კამპანია გრძელდებოდა ორი კვირის განმავლობაში. შედეგი - 300,000 ნანახია 700 გადასვლები. CTR იყო 0.222%. არ არის ძალიან მაღალი მაჩვენებელი.

თუ მაღაზიაში მუშაობდა მიწოდება მთელს რუსეთში, მოღვაწეები იქნებოდა განსხვავებული. და პარამეტრების იქნება ყველა იმ ადგილებში, რომ აუცილებლად გაზრდის დაფარვის ზონა.

Group (Community) ან საიტი: რომელიც უნდა გამოიწვიოს გადასვლას რეკლამა

მიზნობრივი რეკლამა "VKontakte" (გზამკვლევი გამოყენება, რომელიც მიეცა ზემოთ) და მისი გამოყენების პრაქტიკას შოუ, რომ საკმარისად პატარა ფასი და კონკრეტული სახით საქონლის (მომსახურების) უმჯობესია გაგზავნას კლიენტს კომპეტენტურად შედგება odnostranichnik. სადაც იგი შეძლებს, რათა დაუყოვნებლივ.

დიდი სპექტრი, როგორიცაა ონლაინ მაღაზიებში, გარდამავალი უნდა მოჰყვეს ჯგუფი. ამ შემთხვევაში, მიზანი არ არის მხოლოდ ერთჯერადი შეძენა და გრძელვადიან თანამშრომლობას და რეგულარული გაყიდვების. ეს ეხება სხვადასხვა რესტორნები, კაფეები, პიცერიები, ფიტნეს ცენტრები, გაყიდვების და მიწოდება, და სხვა.

ახალი თვისებები

ცოტა ხნის წინ იყო საინტერესო გარდა - retargeting, ვრცელდება ორიგინალური შესაძლებლობების სარეკლამო პროდუქცია.

ეს გაძლევთ საშუალებას ნახოთ განცხადებები ხალხს, რომელთანაც თქვენ იცნობს.

ეს შესაძლებელია დატვირთვის სარეკლამო ოფისი ელექტრონული ფოსტის მისამართები, ტელეფონის ნომრები ადამიანი იცით. მონაცემები შეიძლება იქნას დებს განსაკუთრებული კითხულობს კოდი ვებგვერდზე.

გათვლილი პროფესიონალები

მიზნობრივი რეკლამა "VKontakte" საშუალებას გაძლევთ ძალიან ზუსტად განსაზღვრავს და მიუთითებს პორტრეტი სამიზნე აუდიტორია. ბევრი ბლოგერი მიყვარს ლაპარაკი თავს, დეტალური ინფორმაცია ჰობია, საცხოვრებელი ადგილის, ასაკის და ასე შემდეგ. ასე რომ, ეს არ იქნება რთული, რათა იპოვოს მათ შორის მილიონობით აბონენტებს "საკუთარი" სასურველი მახასიათებლები და შესთავაზოს ზუსტად იმ საქონლისა და მომსახურების, რომ იქნება მათთვის საინტერესო.

სიზუსტე აუდიტორიის სამიზნედ გაძლევთ საშუალებას მივაღწიოთ სიტუაცია, სადაც რეკლამა და შესთავაზოს კლიენტს აღმოჩნდა, და არა პირიქით.

დასკვნა

ასე რომ, თუ გსურთ გაზარდოს გაყიდვები, ვისაუბროთ ახალი პროდუქტის ან მომსახურების - დაეხმაროს მიზნობრივი სარეკლამო "VKontakte". მიმოხილვა მრავალი ბიზნესის მფლობელები ამბობენ, ეფექტურობის ამ ტიპის ხელშეწყობა. მაგრამ მხოლოდ მაშინ, როცა გამართულია და გაიმართა კამპანია.