Კონკურენციის განსაზღვრა და სახეობა

ზოგად მარკეტინგულ სისტემაში, რომელიც ბაზარზე მოქმედებს, ძირითადად არ განიხილება, არამედ განიხილავს ინფორმაციის ნაკადებისა და ურთიერთობების საერთო აგრეგატს, რომელიც დაკავშირებულია გარკვეულ საბაზრო მსახიობებთან. სხვადასხვა გარემოსდაცვითი პირობები, სადაც კონკრეტული ფირმა მოქმედებს, ეწოდება მარკეტინგული გარემო. თითოეული ცალკეული ფირმის მარკეტინგული გარემო შედგება სხვადასხვა აქტიური ძალებისა და ერთეულების კომპლექტიდან, რომლებიც ფირმის გარეთ ფუნქციონირებს და აკონტროლებენ მენეჯმენტის შესაძლებლობებს, მარკეტინგის დახმარებით, შენარჩუნებასა და დამკვიდრებას ყველა შესაძლო სამიზნე მომხმარებელსთან ნებისმიერი წარმატებული თანამშრომლობისთვის.

თითოეული ფირმის მარკეტინგული გარემო შედგება მაკრო გარემოსა და მიკროორგანიზმთან. Microenvironment არის სხვადასხვა სახის ძალები, რომლებიც უშუალოდ უკავშირდება კომპანიას, ისევე, როგორც პოტენციური მომხმარებლების მომსახურებას. მაკრომიდი წარმოადგენს ოდნავ უფრო ფართო სოციალურ გეგმას, რომელიც მუდმივად ახდენს გავლენას მიკროორგანიზმზე.

ამრიგად, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ კონკურენტები თითოეული ფირმის მარკეტინგული მიკროორგანიზაციის წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანი კომპონენტია და აბსოლუტურად ყველა სახის კონკურენცია მნიშვნელოვანია. თუ თქვენს კონკურენტებს არ გაითვალისწინებთ, მაშინ არ შეიძლება ეჭვქვეშ დააყენოს ნებისმიერი მისაღები სტრატეგია ან ტაქტიკა, რათა უზრუნველყოს ფირმის ფუნქციონირება.

დღემდე, კონკურენტთა საკმაოდ განსხვავებული განმარტებები არსებობს, თუმცა ჩვენ მხოლოდ ყველაზე გავრცელებულ მოვლენებს, კონკურენციის ბუნებასა და ტიპებს გავითვალისწინებთ. როგორც ადრე ითქვა, კონკურენტები არიან მარკეტინგის სისტემის ზოგიერთი სუბიექტი, რომლებიც გავლენას ახდენენ სხვადასხვა მომწოდებლების, ბაზრების, ასორტიმენტის ჩამოყალიბების, შუამავლებისა და ფირმის მიერ განხორციელებული მარკეტინგული საქმიანობის საერთო კომპლექსზე. და უნდა ითქვას, რომ სხვადასხვა სახის კონკურენცია განსხვავებულია. კონკურენციის გათვალისწინებით, სხვა სიტყვებით შეიძლება ითქვას, რომ ისინი ფირმები არიან, რომლებიც ნაწილობრივ ან სრულიად ემთხვევა მათ. ამ ნიშნით ნიშნები ნიშნავს გარკვეულ ბაზარზე გარკვეული სეგმენტების სეგმენტებს, რომელთათვისაც შესაფერისია კომპანიის მიერ წარმოებული სერვისები ან პროდუქტები.

კონკურენტი ფირმების არსებობა თანდათანობით იწყება ფენომენით, როგორიცაა კონკურენცია. ეკონომიკის თვალსაზრისით, აღსანიშნავია, რომ კონკურენცია არის გარკვეული პროდუქციის რეალიზაციის პროცესში ზოგიერთი მწარმოებლის ან მომწოდებლების ბრძოლის ურთიერთდაკავშირების ან ურთიერთქმედების ეკონომიკური პროცესი, ასევე გარკვეულ პროდუქტზე გარკვეული მწარმოებლებს შორის პროდუქციის ყველაზე ხელსაყრელ პირობებს შორის კონკურენცია. უნდა აღინიშნოს, რომ ყველა სახის კონკურენცია გათვალისწინებულია, მათზე დაყრდნობით.

ბაზრის კონკურენცია დღეს ძირითადად განვითარებულია მხოლოდ ბაზრის სეგმენტებზე. სწორედ ამიტომ, ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მეთოდი, რომელსაც თანამედროვე ფირმები იყენებენ, სხვა კონკურენტებისთვის მიუწვდომელია ბაზრის სეგმენტებზე. ეკონომიკის კონკურენციის ტიპები არსებობს:

• ფასი (როდესაც ფირმები კონკურენციას ფასის საფუძველზე).
• არასასყიდი ფასი (როდესაც ფირმები კონკურენციას ახდენენ ერთმანეთზე დაყრდნობით გამოყენების ღირებულების ხარისხზე).

ფასების შეჯიბრება ახლა კომპანიებს შორის სრულიად თავისუფალი ბაზრის კონკურენციის თარიღდება, როდესაც ბაზარზე სხვადასხვა ჰომოგენური პროდუქტებიც აბსოლუტურად განსხვავებული ფასებით იქნა შემოთავაზებული.

ფასების კლება იყო იმ დროისთვის, რომლითაც თითოეულმა მოვაჭრემ საკუთარი საქონელი გამოყო, ხოლო მომხმარებელთა დიდი რაოდენობით მოზიდვა, რამაც სასურველი ბაზრის წილი შეიძინა .