Პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის და მისი ეტაპები

ყოველი ახალი პროდუქტი, არსებული სამომხმარებლო ბაზარზე, განკუთვნილი გაიაროს ოთხი პერიოდები. ეტაპები ცხოვრების ციკლი პროდუქცია მოხსენიებული შემდეგნაირად: დანერგვა, ზრდა, სიმწიფე და შემცირება. რაც არ უნდა ყოფილიყო მაღალი ხარისხის, ახალი პროდუქტის, შემდეგ გარკვეული პერიოდის განმავლობაში იგი ჩაანაცვლებს ბაზარზე გაუმჯობესდა მოდელი.

სიცოცხლის ციკლი პროდუქტის იწყებს ბაზარზე - განხორციელების ფაზაში. ყველაზე მნიშვნელოვანი პერიოდი ახალი საკითხი. ამოცანა მარკეტინგი - მოამზადოს ბაზარზე. რა თქმა უნდა, არის ფართო სარეკლამო ხელშეწყობა, გავრცელების ნიმუში, სარეკლამო ტელევიზიით, ბანერები ქუჩაში და ა.შ. რომ არის, ყველაფერი კეთდება, რათა საქონლის ბაზარზე თან ახლდა ძლიერი მოთხოვნა. ამ შემთხვევაში, მწარმოებლის ხშირად მნიშვნელოვანი ზარალი. მაგრამ ისინი გადმომეცა ინფორმაცია ბრენდის სამომხმარებლო, აფორიაქება მისი სურვილი ცადე ახალი პროდუქტი. კომპანია მზად არის, ზარალი პირველი წელი, რადგან მან იცის, რომ ისინი ე.წ. პლაცდარმი უმაღლესი მოგება მომავალში. თუ პროდიუსერი სურს დაიპყროს ბაზარზე მაღალი ხარისხის პროდუქტი, სრულყოფილი ნაბიჯი გავამახვილო ყურადღება განაწილების უფასო ნიმუშები. მომხმარებელთა შეძლებენ დაუყოვნებლივ შეფასებას სიახლე მომავალში, როდესაც არჩევის მაღაზია მზად იქნება შეიძინოს ეს არის საყვარელი პროდუქტი. ამ ეტაპზე, ორი სახის ფასების შეიძლება გამოყენებულ იქნას: დაბალი ღირებულება ან მაღალი.

წლის საუკეთესო პროდუქტების მწარმოებლები თავდაპირველად მითითებული დაბალი ფასი მოზიდვა მყიდველებს. შედეგად, თუ მომხმარებელთა მოსწონს პროდუქტის, ისინი მზად არიან, რომ მომავალში იყიდონ დიდი ფასი. პროდუქტის სერია "ფუფუნება" მწარმოებლებს დაუყოვნებლივ მაღალი ღირებულება. ასეთი სტრატეგია მარკეტინგში ეწოდება "skimming." მდიდარი ხალხი მზად არის გადაიხადოს მაღალი ფასი ძალიან მაღალი ხარისხის. თანდათანობით, ფასი მცირდება, მაგრამ ეს ნაბიჯი იქნება მიერ მიმწოდებელი მოგების დიდი ბაზარზე.

ჩვენ კვლავაც მიიჩნევს, სიცოცხლის ციკლის პროდუქცია. მეორე ეტაპი - ზრდა. ამ ეტაპზე, მწარმოებელი მოგება იზრდება, მაგრამ უფრო დიდი ტემპით. ეს არის იმის გამო, რომ ის ხალხი, ვინც უკვე შეიძინა პროდუქტი დაიწყებს კიდევ ერთხელ. მაგრამ კომპანია არ შეწყვეტს და აგრძელებს, რათა მაღალი რეკლამის ხარჯები, იძენს უფრო მეტ ყურადღებას მომხმარებელს. და სიახლის ყიდულობს მზარდი რაოდენობის ხალხი, როგორც ეს ხდება უკეთ ცნობილი. აქ როლი ითამაშა არა მხოლოდ სარეკლამო, არამედ რეკომენდაციები მომხმარებელთა ცადე პროდუქტი. აქედან გამომდინარე, მწარმოებელი უფრო წმინდა მოგება.

სხვა რა პროდუქტის შექმნის პროცესების მოხდეს? ეს არის ამ ეტაპზე ხშირად აქტიურ ბრძოლას კონკურენტები შევა. და ფირმების უნდა გამოგონება ოდესმე ახალი მეთოდების ინარჩუნებს მომხმარებელს. გარდა ამისა, შეგიძლიათ ოდნავ შეამციროს ფასი, ვრცელდება ასორტიმენტი (მაგალითად, ქერტლის საწინააღმდეგო შამპუნი მამაკაცებისათვის, მსუბუქი თმის, და ა.შ.), რათა შეიქმნას კრეატიული სარეკლამო და ა.შ.

პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის აუცილებლად მოიცავს ეტაპზე ვადით. სარგებელ პროდიუსერი იღებს მეშვეობით განმეორებითი შესყიდვები მომხმარებელთა საქონელი. უსაზღვროდ სეგმენტი, პრაქტიკულად არ შეცვლილა. ეს პროდუქტი მოიგო სტაბილური პოზიცია ბაზარზე, ეს კარგად არის ცნობილი ფართო საზოგადოებისათვის. კონკურენტების თავდასხმები მცირე გავლენა აქვს პოლიტიკის ორგანიზაცია. მაგრამ მწარმოებლის მოგება არ გაიზარდა, ზოგჯერ დაიწყებს დაეცემა. მას ასევე შეუძლია გამოიყენოს სხვადასხვა ინოვაციური ქმედებები, მაგალითად, რათა იპოვოს ახალი გამოყენების პროდუქტი. რეკლამა აღარ აქვს დიდი გავლენა სამომხმარებლო, როგორც მომხმარებელთა ბაზის შეიმუშავა. გაზრდის ხარჯებს კომპანიას შეუძლია მიიღოს გამოჩენა ბაზარზე ძლიერი კონკურენტი. ამ შემთხვევაში, მწარმოებელი ჩამოთვლილია უმაღლესი სარეკლამო და ეძებს ახალ გზებს, რათა გაზარდოს სამომხმარებლო მოთხოვნა.

პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლის დამთავრდა რეცესია. ამ ეტაპზე მნიშვნელოვანია, რომ გადაწყვიტოს გააგრძელოს სტიმულირება მოთხოვნა ან ამოიღონ პროდუქტი წარმოება. იმ შემთხვევაში, მაღალი ღირებულება ფირმა ხსნის პროდუქტი ბაზარზე. მაგრამ, თუ მწარმოებელი ხედავს მოგება გაყიდვების ჯერ კიდევ საკმაოდ მაღალია, ეს განაგრძობს მოთხოვნით გამოგონება ახალი და ახალი მარკეტინგული მიდგომები.